“3·15”邻近，#李佳琦董宇辉等17名主播被点名#的话题冲上微博热搜榜第又名，激发全网护理。

“公正慎行”

“3·15”邻近，#李佳琦董宇辉等17名主播被点名#的话题冲上微博热搜榜第又名，激发全网护理。 原因是，当天（3月14）上昼北京阳光奢靡大数据接洽院发布的《直播带货奢靡维权舆情分析申诉（2023）》（下称《申诉》）中，李佳琦等17位带货主播均因在带货中触及了奢靡者维权舆情而被“点名”。

其中，触及李佳琦的维权舆情占比最高，为41%，从问题类别上来看，失实宣传与居品性量两类问题最为突显。

41%，李佳琦维权舆情占比名循序一

据悉，为全面了解直播带货样式的奢靡维权情状，北京阳光奢靡大数据接洽院、北京工商大学新营业经济接洽院等机构至当天发布了《申诉》。 据了解，该《申诉》主要参考了2023年“618”和“双11”期间带货销售额及网罗影响力等身分，录取猖狂小杨哥、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、贾乃亮、琦儿、蜜蜂惊喜社、香菇来了等17位带货主播行为重心分析对象，呈现了部分主播带货奢靡维权舆情情状。

▍ 截自北京阳光奢靡大数据接洽院官网

值得护理的是，该《申诉》发布后不久，#李佳琦董宇辉等17名主播被点名#的话题就冲上微博热搜榜的第又名。规则发稿，该话题的阅读量已高达2亿。

▍ 截自微博（截图时刻3月14日17时）

青眼线路到，在《申诉》接洽的17位主播直播带货奢靡维权舆情数据中，触及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%；其次是猖狂小杨哥，占比31.30%；香菇来了占比8.59%，名循序三；贾乃亮和辛巴占比辩别为4.86%和4.64%，位列四、五位，而董宇辉则占比为4.4%，名循序六。

▍ 图源《申诉》

总的来看，李佳琦、猖狂小杨哥两位主播的直播带货奢靡维权舆情已占到拜谒对象的七成多。而这一比例虽与他们的带货销售量和个东谈主影响力基本保合手一致，但也由此裸露了头部主播更容易激发维权风云的现实近况。

另外，这17位头部主播的维权舆情反馈出的问题，主要触及了失实宣传、居品性量、价钱误导、发货问题、搭救货和不精致带货等多个方面。其中，失实宣传是反馈最多的问题，占比达38.53%， 福州宗正贸易有限公司名循序二、第三的则是居品性量问题（占比34.22%）和价钱误导问题（占比为15.1%），沙河市达公废纸有限公司触及这三类问题的维权舆情占比悉数杰出大约。

▍ 图源《申诉》

不外， 广东艾希机械对外合作有限公司比拟2022年的舆情数据而言， 恩平市泉洲石膏有限公司失实宣传和居品性量问题的舆情占比均有所下跌， 合肥达普电气有限公司失实宣传从44.76%下跌为38，53%，而居品性量问题占比从43.94%下跌为34.22%；价钱误导问题则比拟2022年高涨7.75%，达到了15.10%。

多起案例触及好意思妆领域

值得护理的是，《申诉》还进一步指出，李佳琦、猖狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮和辛巴等五位主播的维权舆情，占到了本次蚁集主播舆情的九成以上。

据悉，上述这五位主播的直播带货维权舆情反馈的问题，主要触及失实宣传、居品性量、价钱误导、发货问题、搭救货、销售犯禁商品和不精致带货等7个方面。其中失实宣传、居品性量、价钱误导、发货问题和搭救货问题占到总体舆情的99.9%。

值得一提的是，不同主播反馈的具体问题也存在一定各异。总体来看，猖狂小杨哥在失实宣传、不精致带货等方面的维权舆情占比较大；而李佳琦则在是居品性量和价钱误导这两个方面的维权舆情占比较高。

此外，从维权问题的类型占比来看，猖狂小杨哥和贾乃亮在失实宣传舆情中的占比辩别为39.28%、51.29%；而对于居品性量和价钱误导的维权舆情中，网站维护则均是李佳琦和香菇来了的占比靠前，其中李佳琦在居品性量维权舆情中的占比为37.15%；香菇来了在价钱误导这一维权问题中的舆情占比则为24.67%。

▍图源 《申诉》

与此同期，《申诉》还辩别针对不同维权问题进行结案例列举。其中，触及好意思妆领域的两则案例均与李佳琦关连。比方，“昨年双十一期间，奢靡者在李佳琦直播间购买的雅诗兰黛智妍紧塑精华乳霜，得益后发现竟是空瓶”一事，被行为了居品性量问题的典型案例。而昨年9月10日，李佳琦在带货时怼网友的相干言论一度激发世俗热议，这则被视为价钱误导维权问题的典型案例。

此外，昨年10月，猖狂小杨哥旗下女主播“红绿灯的黄”在直播间低俗带货，激发网友不适。以及董宇辉带货厄瓜多尔白虾涉失实宣传问题一事，亦被选入申诉奢靡维权案例。

“头部主播理当邯郸学步”

尽人皆知，直播带货兴起于2016年，爆发于2020年。而行业高速发展背后，直播乱象也洪水横流。连年来，中消协、部分地区的消保委等曾经屡次针对直播乱象进行过点名品评。举例，2021年12月24日，#李佳琦被浙江消保委点名#的话题曾冲上微博热搜榜首。此外，汪涵、李雪琴等明星主播也被中消协平直“点名”。而小杨哥、辛巴等主播也均曾出现过翻车事件。

毫无疑问，直播带货中的失实营销、居品性量有问题等乱象，一方面反馈出了直播东谈主员专科化的不及；同期也这也评释平台监管方面存在裂缝和盲区。因此电商平台和行业不仅要制定培训轨范和课程，加速直播东谈主员的专科化，平台也应按照法律章程加大对直播内容的惩处力度，依据左券及平台规则落实惩责措施，而相干王法部门也应严格王法。

事实上，连年来，从国度到所在曾经屡次出台相干文献法例或轨范，如《告白法》《奢靡者权利保护法》《电子商务法》、《互联网告白惩处暂行概念》、《网罗直播营销惩处概念（试行）》、《网罗主播活动轨范》等以阻截直播乱象。值得一提的是，2021年，在东谈主社部发布的互联网营销师国度办事手段步履（下称《手段步履》）中，“严控质料”还被写入了互联网营销师国度办事手段步履的办事守则中（详见青眼著作《李佳琦薇娅“跳班”？》）。然而，如今看来，这些头部主播均莫得很好地彭胀这一办事操守。

网经社电子商务接洽中心数据高慢，2022年，中国直播电商市集边界杰出3.4万亿元，年增长率为53%。另据商务大数据监测后果高慢，2023年前10个月，我国直播销售额杰出2.2万亿元，同比增长58.9%，占网罗零卖额的18.1%。

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不难发现，直播带货在经济市蚁集已占有了举足轻重的地位。因此，轨范直播计较环境更是显得至关病笃。对此网站维护，即有行业东谈主士直言谈，“头部主播更需要邯郸学步，轨范好本身活动给直播行业作出榜样。不然，旷日长久，直播带货将难以取得奢靡者的信任，也会制约这个行业的永久发展。”

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